Marketing

Es wird oft behauptet, dass Kommunikation, insbesondere Sprachen und Übersetzungen, die Hauptkriterien sind, wenn es darum geht eine Marke in den internationalen Markt einzuführen und sie global zu steuern.

Es sind sich jedoch nur sehr wenige der Konsumenten über diese komplexen kommunikativen Herausforderungen im Klaren, die solche erfolgreichen Werbekampagnen mit sich bringen.

Viele Unternehmen geben Unmengen von Geld für bemerkenswerte Marketingaktivitäten in ihrem Heimatmarkt aus; ohne vorsichtige Überlegung jedoch, wie man diese Strategien im ausländischen Markt kommunizieren kann, sind alle diese Bemühungen vergebliche Mühe. Einige der größten und bekanntesten Marken mussten im ausländischen Markt schwere Rückschläge erleiden – da die Firmen nicht ausreichend in die Forschung neuer Märkte investiert hatten, um den Markt hinreichend zu verstehen und zudem bei der Lokalisierung gespart hatten, kam es, und kommt es auch heute noch immerwieder zu groben Fehltritten…

Zumeist amüsant für den Außenstehenden, sind diese inkorrekten Übersetzungen und das Scheitern der Lokalisierung des Marktes für die Unternehmen immer peinlich und schädigend, es lässt die Firma in einem unprofessionellen Licht erscheinen und kostet zum Teil Millionen. – Sogar die größten Unternehmen verlieren zuweilen ihre “Message” wenn sie sprachliche und kulturelle Grenzen überschreiten; und die selben Unternehmen die uns mit ihren Marketingkampagnen über die letzten Jahre fasziniert haben, haben in ihrer Geschichte einige grobe, vermeidbare Fehler bei internationaler Markteinführung gemacht, da sie die Unterschiede in der Sprache und der Kultur leichtfertig ignoriert haben.

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…und Leben in dem Land in dem die übersetzten Texte zum Einsatz kommen

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